LA MARQUE ‘ON VACATION’ :
« Les vacances, c’est toute l’année ! »
Avec l’univers joyeux et décalé de la marque berlinoise On Vacation, les vibes estivales durent toute l’année.
QUI ?
Ulrich Hasselmann
• Cofondateur et CEO de On Vacation, avec Jonas Michalak
• Vit à Berlin
• DJ et cofondateur de la marque Vertere Berlin, influencée par la scène techno et club
QUOI ?
On Vacation
Marque allemande d’essentiels de vacances et d’accessoires good vibes.
• Style : rétro, avec une touche pop et un clin d’œil assumé à l’esprit estival
• Engagement : petites séries, matériaux de qualité, production responsable par des fabricants certifiés… et un arbre planté pour chaque commande.
• Mission : répandre les vibes vacances, partout et tout le temps.
Vintage & vacances
« Il y a une dizaine d’années, la seconde main a explosé à Berlin. C’était presque un sport : dénicher des pièces uniques pour trois fois rien. Les friperies tournaient à plein régime. La tendance du sportswear rétro, omniprésente à l’époque, a clairement inspiré la création de On Vacation. Et puis, il y a toujours eu cette passion du voyage. Chaque pièce puise dans l’authenticité des cultures rencontrées : des colonnes grecques aux pasta italiennes. Mon rôle de designer ? Ajouter une couche fun et rétro à tout ça. Au départ, je créais des t-shirts pour mes proches. Ils ont eu tellement de succès qu’en 2016, j’ai pu quitter ma chambre pour ouvrir un vrai bureau. »
« Notre mission ? Ajouter une dose de fun à ta tenue et un sourire à ton visage. »
Work hard, play hard
« En vacances, tout semble plus léger. C’est vrai que beaucoup de nos clients portent nos pièces pendant leurs voyages ou en festival, mais pour nous, l’enjeu est ailleurs. Notre mission, c’est d’apporter une dose de positif dans le quotidien. Aujourd’hui plus que jamais, les gens ont besoin de légèreté, de petits instants d’évasion face à une réalité souvent pesante. C’est pourquoi nous séduisons tout particulièrement les jeunes actifs, qui bossent dur, mais savent aussi profiter pleinement de la vie. Ce sont celles et ceux qui osent associer un t-shirt On Vacation à un blazer chic. Apporter un peu de fun à un mercredi ordinaire et décrocher un sourire devant le miroir, voilà ce qu’on cherche à créer. Et on le fait avec des illustrations cool, des typos rétro et des slogans décalés – sans jamais sacrifier le style. »
4 questions en mode express
1. Ton article On Vacation préféré ?
« Le t-shirt avec le slogan “Too much is never enough”, inspiré de l’ancien logo MTV. Les couleurs sont géniales et j’adore les références aux années 90, ma décennie de cœur. »
2. Le plus beau compliment que tu aies reçu ?
« On a un groupe WhatsApp dans l’équipe, où on partage les photos de personnes qu’on croise dans la rue portant du On Vacation. Chaque photo est un compliment à part entière. »
3. Des projets à venir ?
« Après une collab réussie avec Bacardi, on aimerait renouveler l’expérience avec des marques et des artistes qui partagent nos valeurs. On va bientôt sortir une collection capsule inspirée du Mexique. »
4. Un rêve ?
« Nos collections sont désormais vendues dans les aéroports de Sydney et de Copenhague, ainsi que sur plusieurs croisières. L’objectif ? Être présent sur encore plus de destinations de rêve, des Caraïbes à Ibiza. »
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