LES JOYEUX AMIS DERRIÈRE LA MARQUE BELGE STRØM
« Nous créons des vêtements pour les moments sympas de la vie. »
Depuis des années, les basiques de STRØM connaissent un grand succès chez Juttu. Avec leurs petits icônes colorés, les T-shirts, sweats et hoodies se démarquent par leur touche joyeuse et originale. Et derrière cette marque anversoise se cache une bande tout aussi joyeuse de copains. On a pris le temps de discuter avec eux.
Il était une fois…
Tout a commencé lors d’une fête d’anniversaire à Anvers. Quatre amis – Kristof, Nico, Charly et Simon – se retrouvent autour d’un verre et d’un hot-dog pour brainstormer sur un nouveau concept de marque de vêtements. Très vite, les mots-clés s’imposent : textiles de haute qualité et petits icônes minimalistes reconnaissables.
Le lendemain, leur enthousiasme ne faiblit pas, et les choses prennent forme. La marque s’appellera STRØM, un clin d’œil à Anvers, la ville au bord de l’Escaut (de Stroom en néerlandais), et à l’esthétique minimaliste scandinave.
STRØM commence comme un hobby avec une petite collection de T-shirts, sweats et hoodies. Comment la marque a-t-elle évolué depuis ce jour de printemps en 2017 ?
Kristof Buelens, cofondateur de STRØM, explique : « L’idée de base est restée la même : nous créons toujours de beaux basiques abordables, fabriqués avec des textiles de haute qualité et durables, ornés de nos petits icônes minimalistes. Mais au fil des ans, notre gamme s’est élargie. Aujourd’hui, on propose aussi des chaussettes, des shorts, des maillots de bain, des casquettes, des manches longues et des surchemises. Notre offre a triplé, mais notre identité et notre vision sont restées fidèles à nos débuts. »
Sur votre site, vous dites : « STRØM stands for the good things in life. Optimism, friendship and blue skies. » Comment cela se traduit-il dans vos collections ?
« Dès le départ, l’idée était de créer des vêtements que l’on porte lors des bons moments. Un barbecue, une soirée entre amis, un festival, des vacances au ski… Cet état d’esprit est essentiel pour nous. Chaque pièce STRØM est associée aux plaisirs de la vie, et c’est ce que nous voulons transmettre à travers nos collections. »
Le fun, c’est dans vos petits icônes, votre signature, non ?
« On crée de petits icônes reconnaissables qui évoluent avec les saisons. Un bulldog, un télésiège, un hot-dog, un serpent, un yéti, un Irish coffee… des thèmes très variés, en somme. Ce qui est génial, c’est de voir que les clients s’y retrouvent et y voient une part de leur personnalité. Entre novembre et janvier, nous avons ouvert pour la première fois un pop-up dans notre ville, Anvers. Et là, on a clairement remarqué que les clients achetaient de manière ciblée. Quelqu’un qui surfe craquera pour un hoodie avec une planche de surf, ou un amoureux des chats choisira un T-shirt avec un petit chat. En plus, beaucoup partagent leurs achats sur les réseaux sociaux, c’est vraiment super de voir cette interaction ! »
« On remarque que les clients reconnaissent une part de leur personnalité dans nos icônes. Un surfeur craque pour un hoodie avec une planche de surf… »
— Kristof Buelens, cofondateur de STRØM
STRØM est une marque anversoise. Combien de choses sont réalisées en Belgique ?
« Tout. Notre bureau d’Anvers est le cœur de l’entreprise. Nous achetons des T-shirts, sweats et autres vêtements blancs de haute qualité chez différents fournisseurs, puis ils reçoivent la touche STRØM. Dans notre atelier, on conçoit les icônes floquées, les imprimés et les broderies. L’impression est également réalisée sur place. Et bien sûr, il y a tout ce qui se passe en coulisses : la logistique, les sessions de brainstorming, le suivi des collections, l’administration… Absolument tout est fait ici, à Anvers. »
Vous êtes présents chez Juttu depuis maintenant 4 années…
« C’est vrai, on a construit une très belle histoire avec Juttu. En 2021, plusieurs marques belges ont eu l’opportunité de se faire connaître lors de la semaine Ik Koop Belgisch, dans l’espace Pop-Up. Nous avons été sélectionnés et avons vendu une petite collection de T-shirts et sweats pendant cette semaine. Le succès était au rendez-vous, et l’équipe de Juttu était très enthousiaste. À ce moment-là, cependant, nous n’étions pas encore prêts à produire en grandes quantités. Ce qui est génial, c’est que Juttu a continué à rester en contact avec nous et nous a vraiment encouragés. En 2022, nous étions enfin prêts à passer à la vitesse supérieure, et depuis, STRØM fait partie de la collection permanente de Juttu. »
« On forme une belle association avec Juttu. Nous partageons les mêmes valeurs et nous nous retrouvons dans l’optimisme que la marque incarne. »
— Kristof Buelens, cofondateur de STRØM
Pourquoi STRØM est-elle une si bonne alliance avec Juttu ?
« Nous sommes deux marques belges avec des valeurs similaires. Nous avons à cœur de travailler de manière responsable, avec un focus sur la durabilité, la conscience environnementale, l’inclusivité, des conditions de travail transparentes et l’engagement social. Cette vision commune rend notre collaboration vraiment agréable. Et puis, on se retrouve totalement dans l’optimisme que Juttu incarne. Leur offre est liée aux bons moments de la vie, et c’est justement ce que nous voulons transmettre avec STRØM. »
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